雅俗共赏
01
"御弟哥哥，留在我这女儿国行不行？"
"你说四大皆空，却紧闭双眼，要是你睁开眼睛看看我，我不相信你两眼空空。"
"我睁眼看你又能咋滴 ..... "
前段时间我在长春动植物园夜场，经历了上面这一幕。
台上的美女观众，扮演女儿国国王挨个上台"调戏"唐僧，台下的乌泱泱的年轻人举着手机现场吃瓜。
短短半个多小时内，先后有哈尔滨、云南、内蒙古、广东各地的女嘉宾上台。有上来跟唐僧对唱《女儿情》的，有来跟唐僧斗舞的，甚至还有女嘉宾带着老公在台下录视频，见证她当"女王"的高光时刻。
从全国各地赶来长春的"女王们"，顶着零下七八度的寒冬，只为上台和唐僧演对手戏的那五六分钟。
你很难想象，在一个以"动植物"为招牌的东北老牌公园里，镇场子的不是东北虎，不是梅花鹿，而是一个"高僧"和一个"猴子"。
趁着唐僧和"女王们"飙戏的间隙，我和人群中两位年轻人闲聊了几句，"昨天才下过雪，为什么这么冷的天，你还要来看御弟哥哥？"
其中一位抿嘴笑了笑，说来"磕 CP "，另一位很含蓄，"来见活的唐僧，始于颜值，陷于才华。"
后来我找景区工作人员打听，才知道闫东扮演的"唐僧"和王铁柱扮演的"雪饼猴"现在是长春动植物园的两大顶流，抖音粉丝都超过 300 万。
如果把视线从东北的"戏精唐僧"拉回南方，你会发现"调戏" NPC 这事被深圳欢乐谷玩到了另一个 Level。
在小红书上搜索深圳欢乐谷，弹出来的不是打卡攻略，而是"男模""集邮"等字眼。
在这里跟男模比心、摸头杀只能算入门；借位亲吻、十指相扣转圈圈、手摸腹肌公主抱，才是解锁景区 NPC 的正确姿势。
很多老登都说 00 后不能吃苦，但为了跟深圳欢乐谷的顶流 NPC 互动，年轻女孩们一排就是四五个小时，轮到自己合影的时候，嘴角上扬的比 AK 还难压。
有女孩去了一趟深圳欢乐谷，回来在笔记里这样写道：再冷漠的女人进了欢乐谷都会笑着出来 ......
02
千万别以为"男模们"只是景区花瓶，那些看似媚俗的"调戏"和"公主抱"背后，其实藏着景区最高效的赚钱路径。
在深圳欢乐谷，为了获得和男模的"优先互动权"，39 元一个的卡皮巴拉手环成了女孩们的必备单品，戴上它，无需开口，NPC 就会主动过来"翻牌子"。
很多女孩为了"集邮"不同类型的男模，解锁园内新的 NPC 剧情，干脆直接办了年卡，园区把拍摄女孩和男模的互动内容，发到抖音和小红书上，再次收割一波线上订单。
景区的 NPC 们，不仅拉长了游客停留时长，还直接促进了园内二次消费。
欢乐谷的调研数据显示，参与 NPC 互动的游客日均停留时间延长了 2.3 小时，重游游客中，因"想体验新 NPC 剧情"再次到访的比例达 68%。
类似的情况也发生在长春动植物园，因为"唐僧"和"雪饼猴"两大顶流 NPC 的出圈，长春动植物园的客流量，从之前每年 70 万人次，干到目前近 300 万人次，营收破亿，妥妥景区财神爷。
实际上，这几年 NPC 演艺成了很多景区、乐园里的金字招牌。
比如，最早出圈的大唐不夜城不倒翁小姐姐，2019 年火遍全网很多游客千里奔赴西安只为和不倒翁小姐姐握一次手。
再到 2024 年开封万岁山武侠城，一档"王婆说煤"节目，让王婆赵梅半个月涨粉 600 万，"比网友命还长的节目单"，让万岁山武侠城天下皆知，营业收入从 2023 年全年 1.8 亿，飙升到今年前十个月破 10 亿。
从这两个标志性事件开始，国内景区意识到了 NPC 背后的巨大市场，很多景区开始把 NPC 演艺列入了景区运营的核心，一些重点节假日，头部景区的 NPC 数量甚至能高达数百人。
比如眼下的跨年节点，许多景区就已经提前把 NPC 招募提上了日程，普遍要求高颜值。
"男生 180 以上，女生 165 以上，颜值能打，身材在线，有 NPC 经验、才艺特长加分 ...... "
有意思的是，景区对 NPC 的要求直逼模特，但是给的待遇并不算高。
比如深圳欢乐谷 NPC 的招聘上写的，时薪在 25-60 元，按 8 小时算，一天 200-480 元。
但即便是这样，去应聘景区 NPC 的年轻人依旧排长队，很多年轻人把面试环节也当成了他们 play 的一环。
用业内人士 A 总的话来说，"大客流量的景区，现在更像是网红孵化基地，来应聘 NPC 的年轻人，其实都有一颗相当网红的心。"
说白了，年轻人不是没苦硬吃，与其说他们是去应聘当 NPC 的，不如说他们是去选秀的。
头部景区动辄几万的人流量，足以把一些有潜力的 NPC 新秀打造成下一个"王婆"和"雪饼猴"。
有了一定的粉丝积累之后，直播、带货、商单、广告，才是年轻人更想搏的那个未来。
景区也恰恰拿捏了想红的年轻人，以万岁山武侠城为例，景区允许演员 NPC 在不影响工作的前提下进行直播，所有打赏、收入归个人所有，这些成了年轻人的额外收入来源 。
03
最近几年，很多 5A 景区都在抱怨生意越来越难做，年轻人不来，景区二次消费带不动。
但现状是，越建越远的大门，千篇一律的古镇，全国统一的义务小商品，连标语都是统一的"想你的风吹到 XXX "，让年轻人早已对 5A 景区祛魅。
有一组数据可以佐证当下 A 级景区的生存困境，根据文旅部数据：
2012 年，全国 A 级景区数量为 6042 家，收入为 2893 亿元；
2024 年，全国 A 级景区数量飙升至 16541 家，收入 4814 亿元。
折算下来，平均单个景区的年收入，从 2012 年的约 4800 万，跌至 2024 年的不到 3000 万。
以前游客去 A 级景区，看风景、古建、拍照打卡像例行公事；现在的年轻人逛景区，已经变成了看表演、听段子、跟 NPC 互动。
很多人调侃，年轻女孩被景区里的"男模"们收割情绪和钞票，但从结果来看，这是一个所有参与者自愿入局的正向循环。
女孩们得到了现实生活里难以体验的"女王时刻"；NPC 演员获得了收入、可见的舞台和成长为小网红的机会；景区获取了稳定流量、二次消费与社媒传播。
连游客录下的视频，都在社交媒体上形成反向刺激，吸引了下一波"女王"奔赴现场。
这不是媚俗，而是情绪经济时代最朴素的供需和共谋。
说到底，年轻人对 5A 景区"祛魅"，但他们并不是不消费内容，只是不愿意再消费千篇一律的"风景"。
从万岁山武侠城，到深圳欢乐谷和长春动植物园，顶流 NPC 们证明，只要景区愿意生产足够浓度的情绪，年轻人依旧愿意买单。
甚至愿意不远万里奔赴，在零下十几度裹成粽子，也要和"御弟哥哥"亲口说一句：
"你睁开眼睛看看我，好不好？"
还有人说 NPC 演绎是文旅经济的"一阵风"，来的快散的也快。
但如果你把万岁山武侠城的模式拆开会发现，它不是"玩梗"，不是"偶然火"，而是一个稳定、可复制的产业链逻辑：
NPC 演员生产内容（才艺表演、观众互动）
游客生产传播（拍视频、发抖音、直播、带梗二创）
景区获得转化（客流暴涨、门票、夜场、IP 衍生收益）
演员获得二次收益（直播、电商、线下周边、粉丝经济）
这个链条的本质，是文旅与新媒体的合成产物，它的核心在于：内容不依赖硬件，且成本低廉，比动辄以亿为单位的人造古镇低十倍。
前段时间，我和锦上添花文旅集团总裁张伟有过一次深入对话，印象深刻。
在景区打造运营方面，锦上添花是国内头部，先后和万岁山武侠城、老君山签下对业绩赌协议，缔造了武侠城的业绩神话。
在他看来，演绎经济本质是服务本地市场，200 公里范围内。
"尤其在下沉市场，中国近 10 亿人没坐过飞机，不是每个老百姓都有消费能力去北京看故宫、环球影城，去上海看迪士尼，去新马泰旅游。"
"但我们可以把全国乃至全球最精华的文旅元素，以极低的成本，搬到老百姓家门口，十几，几十块钱，让他们花很低的代价就能体验。"
不是每个城市都有老天爷赏的顶级风光，NPC 演绎经济的出现，恰恰为这些城市文旅打开了一扇新的大门。
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